Scenariusz również nie jest skomplikowany. Dwóch, nie do końca rozgarniętych, ale za to bardzo podekscytowanych pracowników przychodzi do swojego szefa z pomysłem na wizualizację nowej promocji w banku. Na flashboardach znajdują się kolejno ilustracje: pieniędzy, kobiety w stroju ludowym z podpisem Tatiana, jaka, który każdemu skojarzy się z bykiem lub krową i wazy obiadowej na zupę. Wszystko razem oznacza „ gotówka tania jak barszcz”. Ta zabawa w kalambury nieszczególnie zachwyca prezesa, który wydaje się być już nieco zmęczony „błyskotliwymi” pomysłami. Na końcu spotu słychać głos Piotra Fronczewskiego, objaśniającego na czym tak właściwie polegała wizualizacja.

Potocznie rzecz ujmując, rzec by można, że spot reklamowy jest tak głupi, że aż śmieszny. Ale przecież Polacy uwielbiają takie reklamy, prawda?

Symboliczne świnki, które klienci masowo przywożą do banku to po prostu oszczędności, które nie przynoszą oczekiwanych zysków. Polecane w reklamie konto oszczędnościowe to 6,5% w skali roku dla nowych środków.

W reklamie BGŻOptima elementem najbardziej przyciągającym wzrok jest przemyślana kolorystyka. Różowe, błyszczące świnki żywo kontrastują z szarymi, eleganckimi uniformami pracowników banku. Ogólne wrażenie bardzo przyjemne dla oka. Oby pieniądze klientów miały się w BGŻOptima tak samo dobrze, jak hasające dokoła świnki -skarbonki z reklamy.

Problem dostrzegany od dawna …

Pewne obostrzenia odnośnie obowiązków informacyjnych kredytodawców zostały przewidziane już na mocy poprzedniego aktu prawnego, który regulował zagadnienia związane z kredytem konsumenckim. Można tutaj wskazać na przepis dotyczący obowiązku publikacji RRSO (rzeczywistej rocznej stopy oprocentowania) w ramach reklam i ogłoszeń promujących kredyty konsumenckie (patrz artykuł 16 ustawy z dnia 20 lipca 2001 r. o kredycie konsumenckim, Dz.U. 2001 nr 100 poz. 1081).

Przykład (nie)reprezentatywny

Jednym z głównych orędowników bardziej restrykcyjnych regulacji w zakresie polityki reklamowej banków był Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumenta (UOKiK). Trzeba przyznać, że zmotywowany przez UOKiK ustawodawca dokonał istotnych zmian ustawowych. Po pierwsze ponad trzykrotnie zwiększono limit kwotowy przyznający danej umowie kredytu lub pożyczki status konsumencki (aktualnie wynosi on 255 500 zł – patrz artykuł 3 ustęp 1 ustawy o kredycie konsumenckim z dnia 12 maja 2011 roku, Dz.U. 2011 nr 126 poz. 715). Po drugie przewidziano obowiązek prezentacji tak zwanych przykładów reprezentatywnych jako adnotacji do materiałów promocyjnych dotyczących produktów kredytowych (patrz artykuł 8 poprzednio wymienionej ustawy).
Fiasko ambitnych planów Ministerstwa Finansów wiąże się z brakiem precyzji w zakresie wymagań stawianym kredytodawcom. Sedno problemu tkwi przede wszystkim w nieprecyzyjnych wymogach co do sposobu wykorzystania przykładów reprezentatywnych. Otóż znowelizowany akt prawny nie wskazuje, czy reprezentatywne warunki na jakich bank spodziewa się zawrzeć 2/3 umów powinny stanowić treść hasła reklamowego. Kwestia czcionki, która jest wykorzystywana do prezentowania tego typu informacji również nie została uregulowana, co sprawia, że klienci nadal muszą wytężać wzrok poszukując kluczowych informacji. Jak nietrudno odgadnąć banki reklamujące swoje kredyty doskonale znają wszystkie luki w przepisach. Dlatego dane odnoszące się do przykładu reprezentatywnego oraz RRSO są umieszczane pośród mrowia mikroskopijnych liter. Niestety kształt aktualnie obowiązujących rozwiązań prawnych sprawia, że takie praktyki trudno ukarać.

Z biegiem czasu, po licznych niewypałach takich jak reklamy z panią Krysią, twórcy reklam banku PKO BP nabrali nieco wyczucia i poczucia humoru. Niczym Neil Amstrong dowódca misji Apollo 11, Szymon przewodzi misji kredytowej PKO BP pod hasłem „Wyląduj we własnym mieszkaniu”. Pod jego opieką, rodzina – model 2+1 unosi się w stanie nieważkości, eksplorując swoje nowe mieszkanie, kupione za kredyt hipoteczny Własny Kąt w PKO.

Nie obyło się oczywiście bez słynnego: „Houston mamy problem”. Na szczęście to nie problem z kredytem, ale z najmłodszym uczestnikiem misji, który zawiesił się na żyrandolu. Ale co to za problem, jeśli tylko uda się w tych trudnych czasach otrzymać kredyt mieszkaniowy?

Wojciech Mann niezwykle przekonująco prezentuje się w swojej nowej roli Don Corleone. Nie ustępuje mu w niczym Krzysztof Materna, reklamowy Don Krzysiek, który pewnie wpłaciłby całą walizkę pieniędzy na atrakcyjną lokatę w Kredyt Bank, gdyby na oczach widzów nie został zabetonowany przez członków „rodziny”.

Reklama „Ojciec chrzestny” to kolejny spot Kredyt Banku, w którym duet Mann-Materna mógł wykazać się swoim specyficznym talentem satyrycznym, choć z pewnością nie każdy odbiorca uzna ją za zabawną.

Telezabawa „Kasy Wzięcie na Mrugniecie” ma udowodnić widzowi, że zamiast forsować się intelektualnie w trywialnych teleturniejach, lepiej przyjść do ING Bank Ślaski po pożyczkę 5 tys. zł w pakiecie.

Marek Konrat, etatowa twarz ING Bank Śląski od wielu lat, udowadnia natomiast, że nawet niezbyt wyszukane filmiki reklamowe mogą być zabawne. Bez jego udziału reklama kredytu gotówkowego w ING byłaby zupełnie nie do strawienia przez przeciętnego widza. No chyba, że ktoś bardzo lubi głupawe teleturnieje.

Reklama BGŻ jest całkiem niezła, zarówno pod względem animacji jak i treści. Wygadana sowa w przystępny sposób tłumaczy, na czym polega gwarancja najniższej marży w przypadku kredytu hipotecznego w BGŻ.

Nie do wszystkich trafi jednak przekaz umieszczony na końcu filmiku reklamowego. Co robią ludzie, kiedy kupią sobie już taki dom za kredyt z BGŻ? Jaja składają – odpowiada wszystkowiedząca sowa i chyba wypada jej wierzyć na słowo. Ciekawe czy chodzi o złote jaja dla banku? Jeśli tak, to sowa powiedziała trochę za dużo.

Niegdyś produkty Millennium banku promował swoją twarzą Hubert Urbański, obecnie zadanie to wykonują sympatyczne animowane zwierzątka koniecznie w kolorze różowym. Przebojem jest filmik reklamowy zachwalający klientom Dobre Konto w Millennium Bank. Różowy ptaszek jako solista przy wykonuje refren hitu Lady Pank „mniej niż zero”. Akompaniuje mu Królik na perkusji i skunks na gitarze. Wyjaśniając puentę reklamy należy wspomnieć, że Dobre Konto w Millenium kosztuje „mniej niż zero”, ponieważ bank zwraca 3% kosztów za zakupy dokonanych kartą debetową, co pozwala jego posiadaczom nie tylko nie stracić, ale nawet zarobić.
Film z kapelą rockową to chyba najlepsza reklama Millennium z różowego cyklu ze zwierzątkami. Nie przypomina reklam pozostałych banków i pozwala spojrzeć na Millennium przez różowe okulary.

Poprzednio do zaciągnięcia kredytu gotówkowego w BZ WBK zachęcał nas Antonio Banderas, ale przez tych kilka miesięcy zdążył się już nieźle opatrzeć polskiej widowni. Był więc najwyższy czas na zmianę celebryty i tym razem BZ WBK trafił w dziesiątkę. Chuck Norris jest jak powiew świeżego powietrza , tak samo jak jego nagłe wtargnięcie do placówki BZ WBK, akurat w momencie gdy bankowy zegar wiszący na ścianie wybija 12 w południe. Ubrany w swój nieodłączny kapelusz i długi płaszcz robi niemałe wrażenie na pracownikach banku. Ale lepiej na własne oczy zobaczyć strażnika Teksasu, który „po kredyt gotówkowy przychodzi tylko raz”. W każdym razie desperado nie ma z nim żadnych szans.